Mediální trh ve střední Evropě zažívá v posledních měsících nečekané turbulence. Jednou z nejžhavějších zpráv je informace, že český podnikatel Jaroslav Strnad, stojící v čele skupiny Czechoslovak Group (CSG), údajně projevil vážný zájem o koupi slovenské komerční televize Markíza. Podle dostupných informací už měl Strnad jednat i se zástupci skupiny PPF, která Markízu ovládá prostřednictvím společnosti CME. Tato zpráva vzbudila rozruch nejen na slovenské mediální scéně, ale i v celém regionu, protože by šlo o jednu z největších mediálních transakcí posledních let. O co přesně v tomto příběhu jde, jaké jsou motivy hlavních hráčů a jaký by mohl být dopad na slovenský i český mediální trh?
Jaroslav Strnad a jeho mediální ambice
Jaroslav Strnad je známý především jako zakladatel a vlastník průmyslového holdingu CSG, který patří mezi přední hráče v obraně, automobilovém průmyslu a strojírenství. Pod jeho vedením CSG v roce 2023 dosáhla obratu přes 25 miliard Kč a zaměstnává více než 10 000 lidí v několika evropských zemích. Strnad v posledních letech rozšiřuje své podnikatelské aktivity i mimo tradiční průmyslové obory a podle dostupných informací už dříve uvažoval o vstupu do mediálního byznysu.
Zájem o Markízu je z tohoto pohledu logickým krokem – jde o možnost získat silný mediální kanál s dlouhodobě vysokou sledovaností a stabilním příjmem z reklamy. Strnadovi by zároveň televize umožnila ovlivňovat veřejnou debatu a posilovat svůj vliv nejen na Slovensku, ale i v celém regionu. Zdroje blízké jednáním uvádějí, že Strnad měl zájem o Markízu už v minulosti, ale až nyní se jeho snaha dostala do konkrétní fáze jednání.
Markíza: Dominantní hráč na slovenském trhu
Televize Markíza byla založena v roce 1996 a během krátké doby se stala nejsledovanější komerční televizí na Slovensku. Podle údajů agentury PMT dosáhla v roce 2023 průměrného podílu na trhu 21,5 % v hlavním vysílacím čase, což je téměř dvojnásobek oproti největšímu konkurentovi – TV JOJ. Markíza dlouhodobě těží ze silného programového schématu, populárních seriálů, reality show a hlavních zpráv.
Ekonomicky je Markíza stabilní podnik. V roce 2022 vykázala zisk před zdaněním přes 23 milionů eur a celkové tržby přesáhly 87 milionů eur. Podíl Markízy na reklamním trhu se pohybuje kolem 45 %, což z ní činí klíčového partnera pro inzerenty a zadavatele reklamy. Právě tato ekonomická síla je jedním z hlavních důvodů, proč se kolem Markízy pohybují potenciální investoři.
Role PPF a CME: Proč se Markíza prodává?
Skupina PPF, kterou založil Petr Kellner, ovládla Markízu v roce 2020 prostřednictvím akvizice mediální skupiny CME. Ta zahrnuje i další televizní stanice ve střední a východní Evropě, například českou TV Nova nebo rumunskou Pro TV. Po smrti Petra Kellnera v roce 2021 začala PPF postupně přehodnocovat své mediální aktivity.
V roce 2023 PPF oznámila, že hledá strategické partnery nebo případné kupce pro část svých mediálních aktiv, včetně Markízy. Důvodem je snaha soustředit se na jiné oblasti podnikání – zejména telekomunikace, finance a technologie. Prodej Markízy je tak součástí širší transformace portfolia PPF. Podle odhadů by prodejní cena Markízy mohla přesáhnout 250 milionů eur, což ji řadí mezi největší mediální transakce na Slovensku za poslední dekádu.
Možní konkurenti a scénáře vývoje
Zájem Jaroslava Strnada o Markízu není jediný – v médiích se objevují spekulace o dalším zájemci, kterým má být slovenský finančník Ivan Jakabovič (J&T). Zároveň se diskutuje o možnosti, že by Markízu mohl koupit některý z nadnárodních mediálních koncernů, například RTL Group nebo Discovery.
Možné scénáře dalšího vývoje ilustruje následující tabulka:
| Scénář | Hlavní zájemce | Možný dopad na trh |
|---|---|---|
| Nákup Strnadem | Jaroslav Strnad (CSG) | Vstup nového silného českého investora, možné propojení s průmyslovými aktivitami CSG, změny ve vedení a programu |
| Nákup J&T | Ivan Jakabovič / J&T | Posílení vlivu slovenského kapitálu na mediální scéně, možnost synergických efektů s dalšími investicemi J&T |
| Nákup nadnárodní skupinou | RTL Group, Discovery apod. | Další internacionalizace slovenského mediálního trhu, možné změny v programové politice |
| Setrvání v PPF | PPF | Status quo, pokračování současné strategie, možná restrukturalizace |
V tuto chvíli se zdá nejpravděpodobnější, že Markíza skutečně změní majitele do konce roku 2024. Strnadův zájem je vnímán jako velmi vážný, protože jeho skupina disponuje dostatečným kapitálem a zkušenostmi s akvizicemi ve střední Evropě.
Dopady na slovenský i český mediální trh
Potenciální vstup Jaroslava Strnada do Markízy by mohl zásadně proměnit mediální prostředí na Slovensku i v Česku. Strnad by získal přístup k desítkám procent slovenského publika a mohl by marketingově či obsahově propojit Markízu s dalšími aktivitami své skupiny, například automobilovým průmyslem nebo obranou.
Odborníci varují i před možnými riziky – například koncentrací mediálního vlivu v rukou jednoho podnikatele s velmi širokým obchodním portfoliem. V regionu není podobná situace výjimkou. V Maďarsku například vlastní většinu médií skupiny blízké premiéru Orbánovi, což má přímý vliv na veřejnou debatu a politiku.
Na druhé straně by vstup nového investora mohl znamenat větší inovace, investice do digitalizace a modernizace obsahu. Markíza se v posledních letech potýká s konkurencí online platforem, jako je YouTube nebo Netflix – v roce 2023 strávili Slováci v průměru 2,8 hodiny denně sledováním televizního obsahu, zatímco čas strávený online videem rostl na 1,5 hodiny denně.
V českém kontextu by případné spojení Strnadových aktivit s mediálním domem na Slovensku mohlo znamenat vznik nového regionálního hráče, který by mohl konkurovat skupinám jako Czech Media Invest (Daniel Křetínský) nebo Mafra (Agrofert).
Co znamená transakce pro běžného diváka?
Případná změna vlastníka Markízy může mít pro běžné diváky několik důsledků. V první řadě se dá očekávat, že nový vlastník bude usilovat o zefektivnění provozu a maximalizaci zisku. To může vést ke změnám v programové skladbě – více komerčních formátů, reality show nebo zábavních pořadů na úkor náročnější publicistiky.
Zároveň lze očekávat větší důraz na digitální distribuci a online platformy. Podle průzkumu Median z roku 2023 sleduje Markízu přes internet už 24 % jejích diváků, což je meziroční nárůst o 7 %. Nový majitel by mohl investovat do technologických inovací, rozšíření mobilních aplikací nebo vlastní VOD platformy.
Na druhé straně hrozí, že některé programy s menší sledovaností nebo vyššími náklady budou omezeny nebo zrušeny. To se může týkat například investigativních pořadů nebo menšinových žánrů. Odborníci však připomínají, že Markíza je silně závislá na inzerentech a jakýkoli radikální zásah do programové skladby by mohl poškodit její ekonomickou stabilitu.
Shrnutí: Co dál s Markízou a mediálním trhem?
Zpráva o tom, že Jaroslav Strnad jedná o koupi Markízy s PPF, potvrzuje trend konsolidace mediálního trhu ve střední Evropě. Jde o bitvu nejen o ekonomický vliv, ale také o to, kdo bude určovat veřejnou debatu a ovlivňovat společenské dění na Slovensku a v širším regionu.
Zda se Strnadovi podaří Markízu skutečně získat a jakým směrem se televize pod novým vlastníkem vydá, ukáží následující měsíce. Jedno je však jisté – slovenská Markíza zůstává klíčovým hráčem na trhu a její osud bude ovlivňovat i další média a podnikatele ve střední Evropě. Pro běžné diváky i mediální odborníky tak půjde o velmi sledované a pravděpodobně přelomové období.
