V posledních letech patřily Krkonoše mezi nejoblíbenější tuzemské destinace pro zimní dovolenou. Střediska jako Špindlerův Mlýn či Pec pod Sněžkou lákaly každoročně tisíce lyžařů z Česka i okolních zemí. Ovšem data z posledních sezón ukazují zajímavý posun: Krkonoše poprvé po dlouhých letech ztratily svou výsadní pozici v žebříčku nejnavštěvovanějších lokalit pro zimní sporty. Kam se tedy Češi přesouvají za lyžováním a proč dávají přednost novým destinacím?
Tento článek rozebírá aktuální trendy v cestování za sněhem, představuje konkrétní čísla a srovnává populární střediska v Česku i zahraničí. Dozvíte se, které regiony zaznamenaly největší nárůst návštěvnosti, co za tím stojí a jaká jsou očekávání do dalších let.
Kde Češi lyžují: Nová data a trendy zimní sezóny 2023/2024
Podle údajů agentury CzechTourism za zimní sezónu 2023/2024 navštívilo česká horská střediska přibližně 1,9 milionu lidí. Zatímco Krkonoše si stále drží silnou pozici, došlo k zásadnímu obratu: vůbec poprvé je v návštěvnosti předběhly Jizerské hory, následované Orlickými horami a Jeseníky.
V meziročním srovnání navýšily Jizerské hory svou návštěvnost o 18 %, zatímco Krkonoše zaznamenaly pokles o 7 %. Vyšší ceny služeb a často přeplněná střediska v Krkonoších odrazují část domácích návštěvníků, kteří hledají klidnější prostředí a lepší poměr ceny a výkonu. Průzkum společnosti Slevomat z února 2024 uvádí, že 43 % Čechů plánovalo zimní dovolenou v jiném regionu než Krkonoších.
Jizerské hory a Orlické hory: Noví favorité českých lyžařů
Jizerské hory dlouhodobě těžily ze své dostupnosti, ale v posledních dvou sezónách výrazně investovaly do infrastruktury. Skiareál Ještěd v Liberci otevřel novou šestisedačkovou lanovku, Bedřichov posílil kapacity parkovišť a rozšířil běžecké trasy. Zároveň region láká kratšími frontami a nižšími cenami skipasů – například denní skipas v Bedřichově vyšel letos v hlavní sezóně na 690 Kč, což je o 300 Kč méně než v průměrném krkonošském středisku.
Orlické hory si získaly popularitu zejména díky rodinným areálům jako Říčky nebo Čenkovice. Tyto lokality sází na rozumnou cenovou politiku a moderní služby. V roce 2024 zde bylo evidováno o 22 % více prodaných skipasů než v roce předchozím. Vysokou oblibu si získaly i díky kvalitním podmínkám pro běžecké lyžování a stále čistému ovzduší.
Jeseníky: Růst zájmu díky přírodě i inovacím
Jeseníky figurují v žebříčcích popularity stále výše. Hlavními taháky jsou ekologický přístup areálů, nižší hustota návštěvníků a sázka na přírodní sníh. Například středisko Kouty nad Desnou investovalo v roce 2023 do nové zasněžovací techniky a rozšíření ubytovacích kapacit. Podle dat Asociace horských středisek přibylo v Jeseníkách meziročně 16 % návštěvníků.
Oblast nabízí i mnoho alternativ ke klasickému lyžování: skialpinismus, snowkiting nebo výlety na sněžnicích. Turisté oceňují i nižší ceny – průměrná cena za týdenní pobyt včetně skipasu zde vyjde zhruba na 8 500 Kč na osobu, což je o 2 000 Kč méně než v Krkonoších.
Alpy a zahraniční destinace: Češi masivně vyrážejí za hranice
Jedním z klíčových trendů posledních let je zvýšený zájem Čechů o zahraniční lyžařské destinace. Podle Českého statistického úřadu navštívilo v zimní sezóně 2023/2024 zahraniční hory přes 420 000 Čechů – o 21 % více než před rokem. Největší zájem je tradičně o rakouské Alpy, následované Itálií a Slovenskem.
Hlavními faktory jsou kvalitnější infrastruktura, větší jistota sněhu a často i výhodnější ceny při včasné rezervaci. Například týdenní pobyt v rakouském Schladmingu včetně skipasu a polopenze začíná na 12 000 Kč na osobu, což je – při vyšší kvalitě služeb – jen o málo více než v české špičce.
Níže uvádíme srovnávací tabulku cen a služeb vybraných českých a zahraničních středisek:
| Středisko | Průměrná cena týdenního pobytu (Kč/osoba) | Délka sjezdovek (km) | Kapacita lanovek/vleků |
|---|---|---|---|
| Špindlerův Mlýn (Krkonoše) | 10 500 | 27 | 16 |
| Bedřichov (Jizerské hory) | 8 200 | 8 | 7 |
| Říčky (Orlické hory) | 7 800 | 4,5 | 5 |
| Kouty nad Desnou (Jeseníky) | 8 500 | 11,5 | 8 |
| Schladming (Rakousko) | 12 000 | 123 | 45 |
| Val di Fiemme (Itálie) | 11 500 | 110 | 43 |
Z tabulky je patrné, že i menší česká střediska dokážou nabídnout příznivou cenu, ovšem v zahraničí je často větší rozsah sjezdovek a vyšší přepravní kapacita lanovek.
Proč se mění preference: Ceny, služby i ekologie
Kromě cenové politiky hrají roli i další faktory. Čeští lyžaři stále více řeší kvalitu služeb, dostupnost ubytování a ekologický dopad své dovolené. Například 37 % respondentů v průzkumu serveru iDNES.cz (leden 2024) uvedlo, že je pro ně důležitá úroveň čistoty a ekologická opatření střediska.
V Krkonoších se v posledních letech zvyšoval počet návštěvníků z Polska a Německa, což vedlo k růstu cen a přeplněnosti. Zároveň místní infrastruktura někdy nestíhá nápor turistů – například v lednu 2024 musel být dočasně uzavřen příjezd na parkoviště ve Špindlerově Mlýně kvůli přeplnění. Oproti tomu Jizerské hory a Orlické hory dokázaly rozprostřít návštěvníky efektivněji a nabídnout větší komfort.
Zajímavým trendem je také rozmach udržitelných služeb: v Jeseníkách i v Jizerských horách vznikají nové ekologické penziony, do provozu jdou elektrobusy a střediska investují do obnovitelných zdrojů energie.
Jak budou vypadat další sezóny? Očekávání a výzvy
Pokud se současné trendy potvrdí, Krkonoše mohou i v příštích letech ztrácet část domácích návštěvníků na úkor menších regionů a zahraničních středisek. Výzvou pro všechny oblasti zůstává adaptace na měnící se klimatické podmínky – v zimě 2023/2024 chyběl v nižších polohách často přírodní sníh a mnoho areálů bylo závislých na umělém zasněžování.
Očekává se, že střediska budou dále investovat do modernizace, rozšiřovat nabídku služeb a hledat nové způsoby, jak přilákat návštěvníky mimo hlavní sezónu. Výhodou menších areálů je právě flexibilita a rychlost inovací, zatímco velké resorty budou muset více řešit ekologickou zátěž a dopravní kapacity.
Podle odhadů Asociace cestovních kanceláří by mohl v roce 2025 každý třetí Čech zvolit pro zimní dovolenou zahraničí, což bude další výzva pro tuzemská střediska. Češi se také častěji poohlížejí po kratších, ale intenzivnějších pobytech, často spojených s wellness nebo gastronomií.
Shrnutí: Nová éra českého lyžování a co čekat dál
Krkonoše sice zůstávají ikonou českého lyžování, ale data z posledních let ukazují, že jejich dominance již není samozřejmá. Češi stále více objevují kouzlo menších hor, jako jsou Jizerské, Orlické hory a Jeseníky, které bodují dostupností, moderními službami a nižšími cenami. Zásadní roli hraje i rostoucí zájem o zahraniční destinace, zejména alpské regiony, které nabízejí špičkovou infrastrukturu a větší jistotu sněhu.
Pro další sezóny bude klíčové, jak se jednotlivá střediska dokážou přizpůsobit požadavkům návštěvníků – ať už jde o kvalitu služeb, udržitelnost, nebo rozvoj doplňkových aktivit. Jisté je jedno: český lyžařský trh je dnes pestřejší než kdy dřív a konkurence mezi regiony přináší nové možnosti i výzvy.
